กลยุทธ์และไม้เด็ดต่างๆถูกงัดออกมาใช้ในการต่อสู้ระหว่าง Android และ Apple เพื่อช่วงชิงกลุ่มลูกค้าให้ได้มากที่สุด ล่าสุดแอปเปิ้ลได้ประกาศปรับปรุง IOS ซึ่งจะทำการแก้ไข Notification Center, Lockscreen Widgets, อัพเดท Safari และ Wireless sync โดยเฉพาะการปรับปรุง Notification Center ที่ถูกมองว่าคล้ายคลึงกับระบบ Notification ของ Android เนื่องจาก Notification ของแอปเปิ้ลเป็นแบบ Pull-down notifications ซึ่งจะอยู่ในแถบบนสุดของ status bar บน iOS UI นั่นเอง