ระยะหลังนี้มือถือมีการพัฒนาตัวเองให้มีฟังก์ชันอำนวยความสะดวกต่างๆเพิ่มขึ้น และด้วยคุณสมบัติที่ผู้ผลิตหลายแห่งได้ให้ความสนใจนั้นคือ มือถือที่สามารถเล่นเกมได้ ซึ่งฝั่ง Android ตีตลาดขึ้นมาด้วย Sony Ericson Xperia Play และยังมี application games ให้เลือกเล่นอีกมากมาย เกิดอาการสั่นคลอนภายในให้กับ Nintendo DS แบบเต็มๆ จากปี 2009 ที่มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ 70% หากแต่ในปี 2010 ได้ลดลงมาอย่างน่าใจหายเหลือแค่ 57% เท่านั้น โดยส่วนที่โดนแย่งไปกองกันอยู่ที่สองระบบปฏิบัติการมือถือยักษ์ Android และ IOS ของเกมมือถือ ถึงแม้ Nintendo 3DS จะมีการตอบรับเป็นอย่างดี แต่ด้วยปรากฎการณ์เกมมือถือที่มีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จากการที่สามารถประยุกต์ฮาร์ดแวร์ได้หลายแบบ,ซอฟแวร์ที่มีราคาถูกลง และตัวเลือกที่มากมาย เห็นที Nintendo ต้องเตรียมปรับกลยุทธ์ใหม่เพื่อไม่ให้ตลับเกมสุดคลาสสิคเลือนหายไปตามกาลเวลา