หลังจาก Amazon นำเครื่อง Android tablets ออกมาท้าทายชาวโลกชนิดไม่แคร์สายตาใครได้พักใหญ่ จนสามารถประเมินตำแหน่งของตัวเองในตลาดได้ อีกทั้งยังประสบความสำเร็จอยู่ไม่น้อยสำหรับกลยุทธ์ด้านราคาที่ดูจะถูกใจผู้บริโภคจนกระทั่งสามารถแย่งส่วนแบ่งตลาดจากผู้ผลิตรายอื่นๆมาได้ด้วย จึงมีผู้ออกมาวิเคราะห์การเข้าตีตลาดของ Amazon tablets เอาไว้ ซึ่ง Mark Mahaney กล่าวว่าในปีนี้การทำกำไรของอเมซอนยังไม่ถือว่าดีนัก แต่ในปี 2012 น่าจะมีเครื่องแท็บเล็ตที่จำหน่ายออกไปได้ถึง 12 ล้านหน่วย หรือประมาณ 3.2 พันล้านดอลลาร์ และได้ส่วนแบ่งตลาดมาทั้งหมด 15% เพิ่มขึ้นมากกว่าในปีนี้ และในปี 2012 ก็มีข่าวลือ Kindle Fire tablets รอเปิดตัวอยู่อีก 2 เครื่อง ได้แก่ รุ่น 8.9 นิ้วและรุ่น 10.1 นิ้ว ที่ยังไม่อาจหาข้อเท็จจริงมายืนยันได้ตามข่าวลือดังกล่าว