บริษัทส่วนใหญ่มีอะไรพัฒนาใหม่ๆมักจะไม่ค่อยยอมบอกออกมาก่อน พอถูกถามเข้าก็ปฏิเสธท่าเดียว แต่ไม่ใช่กับ CEO ของ Amazon นอกจากที่เค้าจะไม่ปฏิเสธ tablet ยี่ห้อของตัวเองที่มีข่าวว่ากำลังให้ซัมซุงเข้ามาช่วยดูให้อีกแรงแล้ว ยังบอกให้ทุกคนคอยติดตามดูกันต่อไป โดยยืนยันว่าอุปกรณ์ลึกลับนี้ไม่ได้เข้ามาแทนที่ Kindle แต่ก็จะมีขอบเขตราคานำเสนอที่ใกล้เคียงกัน